展会现场
“每年的BW都一定要来，喜欢同一款游戏的玩家们聚在一起，这种氛围感很好。”早上8点半，22岁的阳升就等在了国家会展中心（上海）的展馆门口，准备直奔游戏展台，购买早就看中的周边，“我提前一天从山东过来，后天逛完展会回家。”为“二次元”奔赴上海，早已是玩家们心照不宣的约定。
作为第二届上海国际游戏动漫月的重要组成部分，7月10日，BilibiliWorld 2026（以下简称BW2026）正式开幕。直通展馆的上海地铁2号线几乎变成了“二次元专列”，形形色色的coser（角色扮演者）与拎着行李箱的玩家挤满车厢。作为亚洲规模最大的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）综合展会，本届BW参展商超170家，创历届新高；展会IP内容更加多元化，包括《原神》《明日方舟》《三角洲行动》等在内的130家全球游戏展商携作品参展；更有近千辆“痛车”亮相展馆内外，数量创历史新高。游戏新作首发首秀、知名UP主面对面，三天的BW，又一次令上海成为“二次元浓度”最高的城市。
游戏新作线下首发首秀
本届BW分为游戏世界、梦幻集市、虚拟乐园、不止动画、恋恋心声、UP主空间、模魂英雄、一起桌游等九大分区。上午10点多，记者走进国家会展中心（上海）时，展馆内已熙熙攘攘，每个展台前都挤满了玩家，游戏试玩区一番热火朝天的景象，周边售卖区更是排起了长龙。除游戏展商外，漫威影业总裁、漫威首席创意官凯文·费奇将时隔七年重返中国，带来他的中国漫展首秀。
在3H馆内，维多利亚风格的大世界冒险RPG（角色扮演游戏）新作《白银之城》迎来国内首次线下试玩。这是一款侦探题材的游戏，今年初首测后全球预约人数超过四百万，目前正在进行第二次测试的招募。现场，400平方米的沉浸式展台复原了咖啡厅、侦探事务所、书店等游戏内的场景，还有标志性的“液银飞马”巨型实体雕塑。“BW现场我们开放了大规模的实机试玩，能让国内玩家第一次真正上手体验，玩家可以操作女主侦探、灰姑娘、红蔷薇及雷可斯等风格鲜明的角色。”乐元素公共事务负责人王淼介绍，此次参加BW，乐元素共带来两款由上海团队主导的新品，除《白银之城》外，全新沉浸式共感3D偶像游戏《VProject》也在BW迎来国内线下首秀。
《白银之城》展台
在《白银之城》展台，记者遇到了27岁的coser七七，她装扮成游戏中的“侦探”形象。“这是一款还在测试中的游戏，游戏里的角色外观很好看。”她告诉记者，角色的假发是花了一天时间自己制作、修剪的。七七来自长沙，是一位二次元爱好者，她打算逛满三天的BW，“BW的展商特别多，有很多大家喜欢的游戏IP，还有各种类型的活动。等会儿我还想去看看自己喜欢的UP主，跟他们集邮、合照，也想去舞蹈区排签售。”
玩家线下试玩《白银之城》
在王淼看来，BW是一个纯度极高的同好场，游戏在上海线下首秀，可以收集到玩家们最直接的反馈，“在上海首秀，能明显感觉到玩家懂你，激发最大的共鸣”。她说，现在的上海，已经不只是有二次元的“氛围”，而是形成了完整的产业生态。以《白银之城》为例，不仅有国展中心的主场，更设计了延伸到百联ZX商圈的分会场，上海“痛城”（源自二次元痛文化，指整座城市被动漫等元素大范围铺满，随处可见相关主题元素，打造沉浸式热爱氛围）名副其实。“游戏研发发行的各个流程中，我们在上海都能找到最顶尖的合作伙伴。这种从政策环境到人才储备再到用户基础的全方位支持，让我们的团队敢于去尝试新的品类。这次BW，可以说是我们上海团队交出的一个阶段性答卷。”
文商旅体展联动，打造二次元“痛城”
相关数据显示，中国泛二次元用户规模已从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，实现近1.5倍增长，用户群体横跨80后至10后四代人群。曾经被视为小众群体“圈地自萌”的二次元，早已释放出强大的消费力。
玩家现场试玩
此次来沪，阳升最想购买的是游戏《蔚蓝档案》的毛绒周边，包括游戏角色小鸟游星野等系列。“先把周边买到手，下午再去逛《明日方舟》等其他展位。”他说。一旁，专程从江西赶来参加BW的张先生已经满载而归，“我买了VIP票，早上6点就来了，排到10点买到了喜欢的周边，每年BW都不能缺席。”
今年，《蔚蓝档案》以“桃桃朋友！列车巡游”为主题，围绕“列车特别庆典”等主题设置了“海兰德站”等体验场景。上午11点左右，记者看到，购买周边的玩家已经排到场馆外面。而排队的玩家几乎人手一份产品册，趁排队的时候抓紧时间挑选。此次《蔚蓝档案》带来了拉杆箱、毛绒玩具、雨伞等丰富的周边，还有不少是BW展会限定款。而在4.1H馆内，首次亮相BW的《星塔旅人》展台，则以“出发！诺瓦海滨夏日绮梦”为主题，为玩家带来清凉夏日海滨主题的沉浸式旅行。7月11日，游戏角色“缇莉娅”还将携手上海公安共同开展安全宣导活动。
《蔚蓝档案》展台
“从厂商的视角来看，BW的特色不仅在于它聚集了体量非常可观的年轻用户群体，更在于它形成了一种相当浓厚的‘同好文化’氛围。BW更像是一场由内容创作者、平台、厂商与玩家多方共同参与的内容嘉年华，而不只是单纯的商业展会。”悠星网络品牌公关负责人宋凡夫说。
本届BW通过文商旅体展联动，以二次元经济带动周边消费。闲鱼平台相关数据显示，BW相关商品交易量近期呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。BW无料（物料）需求暴增，搜索量增长1114%，订单量环比提升290%；COS约拍/摄影服务交易额环比提升97.1%，妆娘/约妆服务交易额环比提升43.3%。闲鱼数据显示，BW前夕，上海是全国二次元交易最火热的城市，其次为北京、广州、深圳。旅游平台数据显示，BW活动期间，来沪机票预订海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心附近5公里酒店预订量环比增长600%。
《蔚蓝档案》展台
《蔚蓝档案》同样如此。游戏与萌果酱咖啡的主题联动活动正在BW分会场百联ZX同步进行，探索IP在线下消费场景中的延伸空间。“白天，来自全国各地的玩家早早在展馆外排起长队，观看舞台剧表演、与现场DJ互动，也踊跃购买官方周边；到了夜晚，这份热情并未随展馆闭馆而消散，许多玩家结伴来到百联ZX，走进主题咖啡厅，继续聚会交流，一些玩家还打卡上海各大景点。”宋凡夫说，“上海持续推进文商旅体展融合发展，也在一定程度上为游戏企业探索IP与实体经济、城市消费的结合，创造了友好的产业环境。”
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